Тезисы круглого стола «Востребован ли литературный контент в белорусских медиа?»

20 апреля на фестивале «Город и Книги» прошёл круглый стол на тему «Востребован ли литературный контент в белорусских медиа?»

Участники круглого стола:

• Денис Мартинович, редактора раздела «Кругозор» TUT.by
• Константин Косяк, пресс-секретарь Budzma.org
• Александр Чернухо, журналист портала Onliner (дистанционно)
• Анна Кислицина, литературный обозреватель TUT.by, доктор филологических наук
• Анастасия Карнацкая, блогер, литературный колумнист

Модератор: Екатерина Курзинер, PR-менеджер фестиваля “Город и Книги”, автор блога Haveaniceread, литературный колумнист портала “Аргументы и Факты”.

В рамках темы «Литкритика и блогинг» фестиваля «Город и Книги» мы поговорили о востребованности литературного контента в белорусских медиа.

Публикую свои впечатления от дискуссии.

Что такое литературный контент, и что сегодня публикуют в белорусских медиа?

Чаще всего в медиа публикуют литературные новости, рецензии и репортажи. На портале Onliner выходит топ самых интересных белорусских книг с аннотациями и периодически — интервью с литераторами. TUT. by также выпускает рецензии. Реже всего в СМИ выходят литературные колонки.

Предпочтение в первую очередь отдаётся тем материалам, которые набирают большее количество просмотров. На TUT.by статья о литературе в среднем может набирать около 10 000 просмотров. На Onliner цифры варьируются от 2 000 до 8 000.

Как быть с литературной критикой, которая то ли умерла то ли мимикрировала под новые условия?

В первую очередь, сами писатели сегодня относятся негативно к новым формам критических материалов. В то время, как журналисты и медиа готовы экспериментировать с формами и содержанием для привлечения внимания аудитории к статьям про литературу. Например, добавлять в книжные подборки книги Алексиевич и выносить известные имена в заголовки. Этим кейсом поделилась Анна Кислицина.

С другой стороны, кризис литературной критики в Беларуси связан с тем, что хороших современных белорусских книг не много. А значит литературного контента как такого тоже может быть не много.

Вместе с тем, многие авторы, книжные эксперты и профессионалы достаточно редко сами обращаются в СМИ с темой и предложением материала.

Если сегодня запрос у читателей на материалы о книгах и литературе?

Есть небольшая часть аудитории, которой это действительно интересно. Однако, это действительно очень маленький процент аудитории.

Самое важное в этой ситуации стараться работать с аудиторией в разных каналах. Настя Карнацкая ведёт книжные социальные сети про белорусскую литературу и периодически делает книжные обзоры для Onliner. Настя рассказала, что материал на портале может набрать около 3 000 просмотров, а потом она публикует ссылку на статью в свои социальные сети, и это может принести статье ещё столько же просмотров.

Кто читает материалы о литературе, какая целевая аудитория у таких текстов?

Константин Косяк говорит, что в основном это люди 20-30 лет, которые может быть даже недавно стали интересоваться белорусским языком и литературой. Эти люди готовы читать на белорусском о белорусских книгах. С ещё большей охотой люди читают статьи о белорусскоязычных книгах, но на русском языке. Это одна из причин, почему на TUT.by такие материалы публикуются на русском языке.

И всё-таки востребован ли литературный контент в белорусских медиа?

Все участник круглого стола единодушно убеждены, что, ответ на этот вопрос, к сожалению, скорее нет. Но тем не менее все мы намерены продолжать писать и выпускать тексты о книгах и литературных событиях Беларуси.