Итоги круглого стола «Современная книга Беларуси – культурный и коммерческий проект»

21 января, в Пресс-центре АиФ состоялся круглый стол «Современная книга Беларуси – культурный и коммерческий проект». Блог Haveaniceread стал партнёром круглого стола.

Цель встречи — обсудить, какие реальные маркетинговые инструменты сегодня используются на книжном рынке, есть ли проблемы в продвижении, какая роль у авторов и блогеров, и какие новые маркетинговые инструменты доступны книжному рынку.

Вышло так, что на встрече копнули глубже и обсудили глобальное состояние белорусского книжного рынка, экономику, взаимоотношения, маркетинг, кто и кого продвигает, кто кому помогает или нет, и чего ждут магазины, издатели, авторы и блогеры. В общем о самом наболевшем и важном.

Участники круглого стола:  

  • Надея Ясминская, белорусский автор
  • Андрей Янушкевич, основатель издательства «Янушкевич»
  • Игорь Бузовский, Заместитель министра информации Республики Беларусь
  • Владимир Куликович, Заведующий кафедрой редакционно-издательских технологий Факультет принттехнологий и медиакоммуникаций БГТУ
  • Татьяна Долгова, Декан Факультета принттехнологий и медиакоммуникаций БГТУ
  • Ольга Глуховская, Директор магазина «Академическая книга»
  • Татьяна Фалалеева, Главный редактор издательства «РЕГИСТР»
  • Алина Лисакович, Руководитель отдела сопровождения краундфандинговой площадки Ulej
  • Инга Бекиш, Заведующий Филиала ОАО «Белкнига» «Центральный книжный магазин»

А ещё к нам присоединились владельцы книжных магазинов, авторы и книжные блогеры, писатели Андрей Жвалевский и Евгения Пастернак, организаторы фестиваля «Город и Книги» и фестиваля «Прадмова».

В начале круглого стола Игорь Бузовский рассказал о подготовке к 26 Минской международной книжной выставке-ярмарке «Больше чем книги», которая пройдёт в Минске 6-10 февраля. Выставка как большая площадка даёт дополнительные возможности для продвижения.

Тему круглого стола открыли с красивой презентации писательницы, Надеи Ясминкой. Она поделилась тем, как авторы продвигают себя на рынке.

Инструменты, которые использует Надея:
  1. Интернет-коммуникации (социальные сети + сайт, странички автора и отдельно книг). При этом, по словам Ясминской, социальные сети более эффективны в работе с читателями чем сайт.
  2. Буктрейлеры на YouTube. На мой взгляд, Надея единственная, кто использует этот инструмент. Среди трейлеров есть «Листалки» — это возможность полистать книгу, когда заказываешь её в интернете и физически не видишь.  
  3. Встречи с читателями. В 2018 году Надея провела 60 выступлений и встреч.
  4. Интерактивы, викторины, громкие чтения, конкурсы с дипломами и грамотами, и другое.

При этом в 2018 году у Надея вышло 6 книг. Потрясающая продуктивность.

Какова же всё-таки роль автора в книжном продвижении?

Надея считает, что сегодня автор несомненно должен уметь себя продвигать. Однако и издательству необходимо выполнять задачи в продвижении.

Андрей Янушкевич считает, что заниматься продвижением должен тот, кто владеет всеми правами на книгу, т.е. чаще всего это издательство. Но и автор должен быть ответственен за продвижение. Для этого нужно прописывать все условия привлечения автора для коммуникаций в договоре.

Татьяна Фалалеева говорит, что на рынке важны все три звена: издатель, автор и экономическая структура, т.е. магазин. И каждый должен заниматься продвижение, не смотря на свои проблемы.

Среди проблем участниками круглого стола была названа незаинтересованность книжных магазинов в продвижении книг.

Однако, в первую очередь любой магазин преследует цель привлечения покупателей и работы с ними. Инга Бекиш упомянула, что для Белкниги – это цель номер один. И, к сожалению, проблема номер один. По словам Инги, сегодня они сталкиваются с дефицитом времени у покупателей, и вынуждены конкурировать с социальными сетями и другими способами заполнения досуга. Что используют в Белкниге? Например, в магазинах есть акция «автор за прилавком», также они часто делают скидки на книги.

Ольга Глуховская согласилась с тем, что социальные сети оттянули читателей от магазинов. Она рассказала, что в Академкниге стараются работать не только с авторами, но и с издательствами, и с продавцами. Среди маркетинговых инструментов в Академкниге используют: размещение рекламы на магазине, проведение автограф-сессий с авторами и размещение анонсов в социальных сетях.

Белорусский книжный рынок сегодня – острая тема. На круглом столе был озвучен ряд проблем, с которыми каждый день сталкиваются книгоиздатели, создатели книг и распространители.

Список озвученных проблем выглядит так:

  1. Маленькие бюджеты на рекламу
  2. Высокий НДС на книгу (20%)
  3. Использование книготорговыми организациями принципа реализации
  4. Не во всех книжных магазинах физически можно делать презентации
  5. Отсутствие экономической заинтересованности у магазинов и продавцов в продаже книг
  6. Высокие цены на бумагу и проблемы с производством
  7. Спад издания книг на белорусском языке
  8. Нарушение авторского права в социальных сетях
  9. Отток покупателей из книжных магазинов
  10. Дефицит в белорусской литературе переводных иностранных книг
  11. Издатели не включат в свои задачи работу с сотрудниками магазинов (продавцами)
  12. Маленький тираж и оборотные средства (40% по регионам)
  13. Необходимость поддержки со стороны государства небольших издательств
  14. Государственное давление на рынок

К счастью, есть и ряд возможностей, которые могут позволить рынку расти.

Например, за последние несколько лет авторы и издательства активно используется инструмент краундфандинга для сбора средств и продвижения новой книги. Алина Лисакович рассказала, что литература – самое успешное направление на площадке Ulej. Какие ещё есть возможности на рынке?

Зоны роста и возможности:  

  1. Издательствам нужно больше работать с магазинами: проводить консультации продавцов, привлекать своих авторов, а также вовремя забирать неликвидный товар.  
  2. Привлекать в штат издательств технологов для реального просчёта типографских услуг.  
  3. Использование магазинами принципа предварительного заказа (на примере Oz.by).  
  4. Создание на рынке сервиса само публикаций для авторов.
  5. Привлечение СМИ – новые колонки, литературные рубрики и пресс-конференции.  
  6. Вложения в раскрутку автора, который будет узнаваем, что повлияет на продажи его книг.
  7. Создание книготорговый сетей, объединившись мелкими издательствам
  8. Создание в министерстве возможности защиты проектов для книжных организаций.

На мой взгляд, начинать книжный год с такой дискуссии — хорошая практика. Пусть она продлиться весь год.

Отдельное спасибо партнёрам кофе-паузы круглого стола:

Проект Lavazza Firma

Домашние сладости ЗефиR Надежды Чаленко

Итоги круглого стола «Современная книга Беларуси – культурный и коммерческий проект»: Один комментарий

Добавьте свой

Добавить комментарий

Please log in using one of these methods to post your comment:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход /  Изменить )

Google photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google. Выход /  Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход /  Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход /  Изменить )

Connecting to %s

Блог на WordPress.com. Тема: Baskerville 2, автор: Anders Noren.

Вверх ↑

%d такие блоггеры, как: